三朝秀

传统文字会与潮流文化擦出怎样的火花?在今年的文博会中就能找到答案。在本届文博会,会有许多充满创造力的品牌,将传统文化与现代美学,做了富有想象力的融合,比如三朝秀,这个在去年首登淘宝造物节的独立品牌,它会向我们讲述,传统文字和时尚元素的混搭美学。三朝秀,致力打造一个女书潮流实验所,旗下涵盖包、服装、穿搭等原创设计品类。风格简约,无论是亦潮女或是潮男,都可以用来装饰自己。它的设计灵感是汲取于“江永女书”,它被称作为“中国文字史上的奇迹”。三朝秀不仅保留了原生态女书的味道,给人以现代时尚的美感之外,还让让形象更具文化内涵。“三朝秀主要尝试将女书依托在潮流品牌上,通过设计的方式将女书时尚化,进而融入到现代生活中,与消费者产生联系,赋予女书新的生命力。同时让女性独立的精神内核散发出新时代的价值。三朝秀主理人、独立设计师胡远辉解释道。

三朝在中国传统文化中有着特殊的含义,古代婚后或出生后第三日均称“三朝”,所以有三朝礼、三朝酒。同样在女书的文化习俗中也是非常重要的一部分如贺三朝、三朝书,而在现今流传的所有女书文学作品中三朝书占有一半比例。而女书则被誉为“古文字化石”,并在2006年成为国内首批国家级非遗。它主要起源于湖南省永州市的江永县几个村落,所以又叫江永女书,作为世界上唯一现存的女性专用文字。它是一种记录当地土话、仅在妇女中传承和使用的特殊文字。女书文字呈长菱形,字体秀丽娟细,笔画纤细均匀,似蚊似蚁,民间叫作长脚蚊字或蚂蚁字。

三朝秀是以“江永女书”为主题的原创设计品牌,成立于2017年夏,致力于传承和推广女书文化。设计师从原生态女书与传统的织锦花带中得到灵感,结合当地传统女书人独立、坚韧、自强的精神风貌,用硬朗的线条一改近年来女字柔弱的特质,既保留传统女书的味道和识别性,又富于它现代的美感。坚持保护原生态女书的前提下,主张将女书元素时尚化、生活化、多元化,通过设计的方式,结合传统工艺、现代科技、新兴媒介等多元思维,打造时尚女书美学品牌。

三朝秀之所以选择女书文化作为品牌设计的源泉,原因有以下几点。

1、汲取于女书文化的现代潮流设计品牌三朝秀,可以让女书文化流传下来。江永女书作为中国文化深山里的一朵野玫瑰,它长期躲避了世俗眼光,直到它即将萎谢的最后时刻,才被文化探险者发现。因此三朝秀从女书文化切入,以当代设计美学为其赋能,从而让这朵“玫瑰”一直绽放。

2、女书的存在,作为姊妹妯娌之间交流的通讯方式,展现了当地女性独立、自强性格的缩影。三朝秀不仅仅局限在女书符号上的传播和推广,更希望将女书中的这种有价值的精神内涵提炼出来,融入到现代生活中,让女书焕发出新的生命力。

3、 女书主要流传于永州市江永县的农家妇女之中,而胡远辉也是永州本土出身。多年农村生活的经历,使他在理解女书的文本内容和精神内涵上比外地设计师更具有优势,同时,他是平面设计专业出身,对这种具有鲜明文字符号、传统工艺与习俗的女书似乎有着先天的敏感,做起来设计来也驾轻就熟。

三朝秀产品的图案设计会将已经设计好的女书字体与相应的图形结合起来,并有些直接将文字变成不可读的图形,这样使图形到文字、文字到图形形成一个循环,并结合女书织景花带的彩色条纹,通过冷色系、暖色系、混合色系、金属色系等四组色彩方向进行产品开发,为文化和艺术的融合给予了无限畅想。

“真正的自由,是不需要寄托在别人身上的。”这是对当代人追求独立的概念做出了最好的诠释。正如刚刚提到的女书文化,其实也是追求独立的代表。只是在男尊女卑、三纲五常的约束条件下,这种精神显得更加可贵。作为当代的产物,来源于女书文化的三朝秀,其品牌理念同样是以“独立”为核心。它鼓励当代年轻人要活出更想要的自己,在新时代下大胆“秀”出自己。澳大利亚的获奖喜剧演员 Sarah Kendall曾说,“只要你能够活出自我,无论怎样与众不同都不过分”。聚焦到三朝秀,其与众不同的地方,除了它拥有深厚的文化符号、个性的艺术畅想,还有的便是它追求独立的品牌态度。未来,三朝秀会继续以潮流穿搭为起点,从女书文化中汲取灵感,以简约、时尚为基调,徘徊在传统与新锐之间,创作出具备当代精神符号的设计产品。对此,胡远辉信心满满,“我希望坚持产品基因、商业模式、内容传播的原创,将‘三朝秀’衍变成以小众文字为代表的潮流品牌,持续输送自身独特的美学观念与文化价值。”

《时尚女书——三朝秀》获得2017年中国美术学院研究生优秀毕业设计银奖;2017年国际纹样创意大赛最佳应用奖;入围2017年白金创意国际大赛标志/品牌形象、多媒体设计两项;作品被古田路9号2017年《字体呈现2》收录等。





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